商标法28，商标法第二十八条

商标，作为企业重要的无形资产，承载着商品或服务的独特标识功能，关乎企业的市场声誉与竞争力。在商标注册的法律规范体系中，商标法第二十八条起着关键作用。

商标法第二十八条规定，申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。这一规定犹如一道严密的筛选关卡。

从维护市场秩序角度看，它有效避免了消费者混淆。当市场上充斥着大量相似商标时，消费者难以精准识别商品或服务的来源。例如，若有两个外观、名称极为相似的服装品牌商标同时存在，消费者可能会在购买时产生困惑，进而损害消费者利益。通过该条款对相同或近似商标的严格审查，保障了消费者能够清晰、准确地选择心仪的品牌，维护了市场的有序运行。

对于在先商标权利人而言，商标法第二十八条是其合法权益的有力守护者。它防止了他人恶意抢注或模仿近似商标，保护了权利人前期在品牌培育、市场推广等方面投入的心血。比如一家知名的老字号餐饮企业，其商标经过多年经营已具有较高知名度，该条款可避免其他餐饮企业注册与之相近似的商标，抢夺其市场份额。

同时，这一规定也有助于营造公平竞争的市场环境。它促使企业专注于自身品牌的创新与建设，依靠自身的产品质量、服务水平和创新能力去开拓市场，而不是试图通过傍名牌等不正当手段获取利益。

商标法第二十八条在商标注册审查环节中，以其严谨的规定和重要的功能，为商标制度的有效运行、市场秩序的维护以及各方主体合法权益的保障筑牢了坚实的基石。