简述商标的特征和作用，商标的特点

在商业的广阔天地中，商标犹如一面独特的旗帜，有着鲜明的特征与不可小觑的作用。

商标具有显著性这一核心特征。它必须独特且易于识别，能够将不同生产者、经营者的商品或服务区分开来。像可口可乐独特的字体和标志，让人一眼就能从众多饮料中认出，不会与其他品牌混淆。

商标还具有独占性。经商标局核准注册后，商标注册人便拥有商标专用权，受法律保护，他人未经许可不得擅自使用。这就保障了企业对品牌的专属权益，比如耐克的 “√” 标志，只有耐克公司有权在相关商品上使用。

商标具有价值属性。它凝结着企业在产品质量、广告宣传、售后服务等方面的投入。一个知名商标往往价值不菲，像苹果商标，其背后是苹果公司高品质的产品和强大的品牌影响力，为企业带来巨大的经济利益。

从作用来看，商标是企业形象的代表。消费者通过商标认识企业，一个优质的商标能传递企业的信誉、文化和产品特点，助力企业树立良好形象。

对于消费者而言，商标是选购商品和服务的指引。看到熟悉且信赖的商标，消费者能快速做出选择，降低购买风险。比如购买电脑时，联想的商标能让消费者对其质量和售后有一定预期。

商标更是市场竞争的利器。它有助于企业开拓市场、巩固市场份额。知名商标能吸引消费者忠诚度，增强企业在市场中的竞争力，推动企业不断创新发展。

在商业活动中，商标凭借其独特特征，发挥着重要作用，是企业重要的无形资产和市场竞争的关键要素。