什么叫商标描述性使用，什么叫商标

在商业活动的法律范畴中，商标描述性使用和商标是两个重要且容易混淆的概念。

首先来看什么是商标。商标是用以区别商品或服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成。它具有显著性，能够让消费者通过商标快速识别特定经营者的商品或服务。比如，“可口可乐”商标，当消费者看到这四个字或者其独特的标识时，就会联想到该品牌的饮料产品，它代表着特定的口味、品质和品牌形象。商标经过注册后，商标权人享有商标专用权，受法律保护，他人未经许可不得擅自使用相同或近似商标，以免造成混淆。

而商标描述性使用，是指经营者在经营活动中，善意、合理地使用描述性词汇来客观说明商品或服务的特点、质量、功能等信息，并非作为区分商品或服务来源的标识使用。例如，一家水果店在招牌上写“新鲜苹果”，“新鲜”是对苹果特征的一般性描述，并非将“新鲜”作为区别于其他水果店的商标。这种使用是为了向消费者说明商品的属性，属于正当的商业表达。即便市场上其他水果店也使用“新鲜”来描述苹果，也不构成对商标权的侵犯，因为它不具备商标所具有的区分来源的功能。

区分商标描述性使用和商标至关重要。对于商标权人而言，准确识别他人的使用行为是否属于描述性使用，有助于维护自身权益，防止商标权被不当扩大。对于其他经营者，明确这一界限则能规范自身经营行为，避免因不当使用而引发法律纠纷。在商业实践和法律适用中，应依据具体情况，从使用目的、方式、效果等多方面综合判断，以确保商标制度既能保护商标权人的利益，又能保障合理的商业表达自由。